Alternative à la fast fashion, la mode éco responsable repose sur la préservation de l’environnement, une plus grande considération des ouvriers et une démarche éthique et transparente.
Blouse en dentelle et jeans en coton bio, fabriqués en France en petites séries, Svetlana K

Qu’est-ce que la mode éco responsable ?

Saviez-vous que le secteur de la mode est le 2e secteur le plus polluant au Monde ?
Là où auparavant on ne retrouvait chez les marques de mode que deux collections en automne-hiver et au printemps-été, l’apparition de la fast fashion a bousculé l’industrie pour produire toujours plus, toujours plus vite et à moindre coût.

Véritable alternative, la mode éco responsable apparaît comme essentielle à l’heure où la planète a plus que besoin d’être préservée et où les ressources s’amenuisent.

Les marques de mode éco responsables s’attachent donc à produire des vêtements de façon plus respectueuse de l’environnement, mais aussi plus respectueuse des conditions de travail des employés. Nous avons encore tous en tête l’effondrement en 2013 du Rana Plaza au Bangladesh, où plus de 1100 ouvriers ont trouvé la mort dans des conditions de travail déplorables !

L’initiative de Fashion Revolution qui nous incite à demander aux marques (fast-fashion) plus de transparence sur leur chaîne de production avec le slogan “Qui a fabriqué mon vêtement ?” 

Exemple d’une mode éco-responsable :
robe en lin européen, 100% fabriquée à Bordeaux sur demande
Co-création Margot Guilbert X Aatise

La mode éco responsable prône également de ce fait une production plus locale, ainsi que des matières premières savamment choisies pour minimiser leur impact sur l’environnement.

Les 3 piliers

La mode éco responsable repose principalement sur 3 piliers :

• La préservation de l’environnement et une gestion plus maîtrisée des ressources ;
• Une plus grande considération des ouvriers et la valorisation d’engagements sociaux via des actions concrètes et mesurables ;
• Une démarche éthique et transparente, où la marque communique de façon concrète sur ses engagements, la provenance des matières premières et les différentes étapes de fabrication de ses produits.

Comment reconnaître si une marque est éco responsable ?

Pour savoir si une marque est bien éco responsable, il ne faut pas hésiter à se renseigner sur la marque, à poser des questions sur ses engagements et ses actions pour vérifier que les produits sont bien fabriqués selon vos exigences.
Pour vous y aider, de nombreux labels ont vu le jour ces dernières années. Le plus connu est sans doute le label GOTS, qui garantit :

• L’intégration de minimum 70 % de fibres biologiques dans le produit fini ;
• L’absence d’utilisation de produits chimiques nocifs ;
• La réduction de la consommation d’eau et d’énergie ;
• La qualité écologique de l’ensemble de la chaîne de production ;
• Le respect des conventions de l’Organisation Internationale du Travail (OIT).

D’autres labels existent comme Fair Wear Foundation ou encore le label World Fair Trade Organization du commerce équitable. People Tree est l’une des marques pionnières qui garantie que tous ses produits sont issus du commerce équitable et en toute transparence.

Actuellement, de nombreuses marques jouent sur la tendance éco responsable pour faire du greenwashing. C’est notamment le cas de beaucoup d’entreprises qui prônent par exemple une fabrication française, en arborant sur les produits le drapeau français alors qu’en réalité les produits n’y sont pas fabriqués, ou en tout cas pas totalement. Le “Made In France” est en effet encore assez peu encadré, et de nombreuses marques jouent sur cette réglementation encore trop floue pour vendre. A ce jour, le seul label qui garantit une production française est le label “Origine France Garantie”. Ceci-dit, ce label étant très coûteux (de l’ordre de 3 900€ à 5 800€ pour 3 ans et par produit !), de petites marques qui font réellement fabriquer en France ne peuvent pas forcément se permettre de tels frais. Sur bloomers.eco, on se charge de les identifier pour vous. Quelques exemples de marques éco-responsables made in France : Aatise, Maison Alfa, Svetlana k, Les Récupérables

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